浅析前期策划在电视旅游节目中的作用论文

  摘要:作为一档节目的灵魂,前期策划在电视旅游节目中发挥着至关重要的作用。在媒体竞争日益激烈的今天,旅游节目要想求生存、图发展,就必须清醒的认识到,只有通过科学、整体、全面的前期策划,合理有效的配置好节目资源,才能实现社会效益与经济效益的最大化。本文以电视旅游节目中的前期策划为出发点,分析了前期策划在电视旅游节目中的地位、作用与重要性,如何进行电视旅游节目的前期策划以及前期策划的未来发展趋势,力求准确分析,提升电视旅游节目的综合竞争力。同时,根据旅游市场和受众需求的变化,对前期策划进行适当的调整与创新,从而促进电视旅游节目的繁荣与发展。

  关键词:旅游节目,前期策划,重要性

  在电视旅游节目中,前期策划首先要根据实际情况确定适合自己的节目类型,然后才能根据节目类型进行搜集资料、受众调查、实验分析、市场营销等环节。前期策划是一个节目的灵魂所在,它体现了节目的价值和主体思想。而且,电视旅游节目的节目类型很多,要有明确而细致的划分。举个例子来说,中央电视台《远方的家》和旅游卫视《有多远走多远》同样是旅游节目,但是却有很大的区别。《远方的家》偏向于资讯类的旅游节目,而《有多远走多远》则属于综艺性的旅游节目。节目的类型不同,造就了两种截然相反的节目风格。所以说,一个精确的节目类型是前期策划所必须的,而前期策划又是决定节目类型的重要保证。

  一次成功的策划能使一档节目脱颖而出,长期成功的策划则能树立起一档节目的品牌。即使是节目类型已经确定,也需要有明确的节目宗旨。因为只有这样,才能使得节目更加稳定,更加长久。

  我们还以电视旅游节目《远方的家》和《有多远走多远》为例,前者是以“展示中国人的生活方式、表达新生代的旅行态度”为宗旨:以见闻和体验的方式,展现旅游地点的自然景观和风情人情。而后者以“在行走的过程中发现美、寻找美”为宗旨,将服务型与趣味性相结合,以独特的观察视角和体验式的旅游介绍来展现旅游地点的魅力,满足了广大受众休闲旅游的需求。前者偏向于文化纪实,而后者偏向于娱乐体验,两者之所以会给受众带来不同的感受,正是由于它们的前期策划所确立的节目宗旨不同。

  随着经济水平和文化水平的提高,受众对于信息的需求也更加多样化,个性化和差异化也越来越明显。前期策划必须根据受众的年龄阶段、文化水平、经济状况、欣赏品味等方面的情况,确定目标接受人群。只有准确的划分目标受众,才能够制作出广受欢迎的电视旅游节目。

  由此可见,有针对性的传播才能达到事倍功半的效果。所以说,前期策划对目标受众的准确定位是非常重要的。

  随着电视媒体的不断发展,越来越多的电视旅游节目充斥着我们的视野,节目形式自然也是多种多样的。但是,一档栏目要想成功,就必须有相对稳定的节目形式。因为这样能够产生品牌效应,吸引受众的广泛关注。当然,这并不是意味着节目形式一成不变,而是在跟随市场和受众需求变化的同时,保持一个相对稳定的节目形式。如果总是变来变去又没有任何限制,那幺这样的节目何谈长久。

  前期策划通过规范化的管理,形成相对稳定的节目形式。这样不仅有利于受众更好的认识节目,把握节目宗旨,感受节目风格,从而形成稳定的受众群体,而且还有利于打造品牌栏目,促进电视旅游节目的长远发展。

  我们都知道,一成不变的东西往往会被淘汰,而时刻变化的东西却能够长久存在,节目形式也是如此。对于电视旅游节目来说,像以往那种传统死板的讲述式旅游节目已经失去了受众市场,反而是更加真实自然的体验式旅游节目燃起了受众的兴趣。

  总之,前期策划在节目形式方面扮演了非常重要的角色。一方面,它能够根据受众需求采取喜闻乐见的节目形式,另一方面,它能够根据媒体的发展和时代的进步不断创新,形成规范而又灵活的节目形式。

  随着电视媒体的技术革新和旅游产业的不断发展,电视旅游节目也越来越多,要想提高自身的综合竞争力,在众多的旅游节目中脱颖而出,前期策划无疑发挥着最为关键的作用。

  从搜集资料到受众调查,从实验分析到市场营销,前期策划贯穿了整个节目的始终。它不仅仅决定了电视旅游节目的定位、形式和内容,而且也在传播效果、节目运营和创新等方面起到了积极的作用。因此,媒体工作者要明确前期策划的概念和重要性,特别是策划人员,更要准确把握前期策划需要遵循的原则和主要流程,充分做好前期策划工作,以保证其他后续环节的顺利进行。同时,还要懂得随机应变,根据实验分析的情况对前期策划进行一定的调整和修改。

  如今,电视旅游节目的市场竞争愈发激烈,此时的前期策划显得尤为重要。也许就是一个小小的创意,一个详尽的方案,就能够成就一档优秀的电视旅游节目,所以,面对旅游市场和受众需求的变化,前期策划必须抓住机遇,充分发挥自身的节目优势并加以改革和创新,以谋求更好的发展。

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